Una de las compañías más valiosas y reconocibles del planeta ha elegido uno de los edificios más icónicos de Asturias para una producción audiovisual rodeada de discreción. El Centro Niemeyer permanece cerrado al público durante los días 1 y 2 de septiembre mientras un amplio dispositivo de producción trabaja en sus instalaciones en un rodaje atribuido a Apple. No se conoce todavía qué producto protagonizará el anuncio, cuánto paga la multinacional por utilizar el complejo ni cuándo podrá verse una campaña que puede proyectar la imagen de Avilés ante millones de personas.

Algo extraordinario está ocurriendo al otro lado de la ría de Avilés.

Las puertas están cerradas.

El público no entra.

Los visitantes no pueden recorrer la gran plaza blanca, subir a la torre o acceder a las exposiciones.

Personal de seguridad controla los accesos.

Vehículos de producción y trabajadores audiovisuales han ocupado parte de la explanada.

Y detrás de semejante despliegue aparece uno de los nombres más poderosos de la economía mundial:

Apple.

El Centro Cultural Internacional Oscar Niemeyer se ha convertido durante aproximadamente 48 horas en un gigantesco plató publicitario para una producción atribuida a la multinacional estadounidense.

La compañía mantiene por ahora un silencio absoluto sobre el contenido.

No existe un comunicado público de Apple.

Tampoco se ha divulgado qué dispositivo, servicio o campaña se está rodando.

Y precisamente ese hermetismo convierte la operación en algo todavía más llamativo.

Dos días cerrado para el rodaje

Hay un dato que permite medir la magnitud de la ocupación.

Todos los accesos y exposiciones del Centro Niemeyer permanecen cerrados al público los días 1 y 2 de septiembre.

No se trata únicamente de cortar durante unas horas una zona de la plaza para grabar un plano.

El complejo cultural ha reservado prácticamente dos jornadas completas a la producción.

En condiciones normales, durante esta época del año el Niemeyer ofrece visitas guiadas todos los días, habitualmente a las 12.30 y a las 17.00 horas.

Esas visitas permiten recorrer algunos de sus espacios más reconocibles.

Pero este martes y este miércoles la prioridad es otra.

Cámaras.

Producción.

Técnicos.

Seguridad.

Y secreto.

¿Qué está rodando Apple en Avilés?

Esa es ahora mismo la pregunta del millón.

Literalmente.

No se conoce qué producto de Apple aparecerá vinculado al Niemeyer.

Podría tratarse de una campaña comercial internacional, de una producción corporativa, de contenidos digitales o de una pieza relacionada con alguno de sus dispositivos.

Pero cualquier afirmación más concreta sería, en este momento, especulación.

No sabemos si aparecerá un iPhone.

No sabemos si habrá un Mac.

No sabemos si tiene relación con Apple TV.

Ni siquiera se conoce todavía en qué países se difundirá la producción.

La única información disponible apunta a un rodaje publicitario encargado para Apple.

Y hasta que la compañía no presente el resultado, el resto permanece detrás del telón.

¿Por qué el Niemeyer?

La pregunta tiene una respuesta mucho más sencilla.

Porque visualmente es difícil encontrar algo parecido.

El conjunto diseñado por Oscar Niemeyer ofrece exactamente el tipo de arquitectura que una gran campaña internacional busca cuando necesita una imagen inmediatamente reconocible.

Hormigón blanco.

Grandes espacios abiertos.

Curvas.

Minimalismo.

Una cúpula convertida casi en objeto escultórico.

Una torre mirando sobre la ría.

Y el intenso amarillo de algunos elementos arquitectónicos rompiendo la blancura dominante.

Todo ello en una gran plaza situada entre la ciudad histórica y el paisaje industrial de Avilés.

Para una cámara, el Niemeyer prácticamente viene con el decorado incorporado.

La única obra de Oscar Niemeyer en España

No es además un edificio cualquiera.

El complejo avilesino es la única obra construida en España por Oscar Niemeyer, uno de los grandes nombres de la arquitectura del siglo XX.

Niemeyer recibió el Premio Pritzker, considerado el Nobel de la arquitectura, y el Premio Príncipe de Asturias de las Artes.

En 2006 realizó los primeros diseños del centro como contribución al 25 aniversario de los Premios Príncipe de Asturias.

Él mismo llegó a definir el proyecto avilesino como una de sus obras más importantes y queridas fuera de Brasil.

La primera piedra se colocó en 2008.

El Centro abrió sus puertas en 2011.

Desde entonces se ha convertido en uno de los principales símbolos visuales de la transformación de Avilés desde una ciudad identificada casi exclusivamente con la gran industria hacia una ciudad que también proyecta cultura, arquitectura y servicios.

Casi 46.000 metros cuadrados convertidos en decorado

Las dimensiones ayudan también a comprender sus posibilidades audiovisuales.

El Centro Niemeyer se levanta sobre una parcela de 45.783 metros cuadrados.

La superficie construida supera los 16.600 metros cuadrados.

El conjunto incluye el Auditorio, la enorme Cúpula, la Torre-Mirador, el Edificio Polivalente y la gigantesca plaza abierta.

Eso permite trabajar simultáneamente con diferentes perspectivas, movimientos de cámara y escenarios sin abandonar prácticamente una misma localización.

Pocos espacios asturianos ofrecen semejante capacidad visual.

Y todavía menos pueden ser identificados inmediatamente por un espectador internacional como una obra arquitectónica singular.

De Woody Allen a Apple

Avilés mantiene desde hace años una relación considerable con el audiovisual.

La propia ciudad ha reivindicado su historia como escenario cinematográfico y ha contabilizado numerosas producciones que utilizaron sus calles y espacios como localizaciones.

Cineastas como José Luis Garci o Woody Allen han contribuido en distintos momentos a mostrar Asturias y Avilés ante espectadores de fuera de la región.

Ahora aparece una modalidad distinta.

No es necesariamente cine.

Es publicidad global.

Y económicamente puede tener efectos diferentes.

Cuando una gran compañía desplaza una producción a una ciudad necesita transporte, seguridad, técnicos, alojamiento, restauración, vehículos, material, logística y servicios auxiliares.

Una producción audiovisual nunca llega sola.

La cuestión es cuánto de ese gasto permanece realmente en Avilés y Asturias.

La cifra que nadie ha contado todavía: cuánto paga Apple

Ahí aparece la gran incógnita económica de la operación.

¿Cuánto cuesta cerrar durante dos días un espacio como el Centro Niemeyer para una producción de Apple?

No se ha hecho público.

Tampoco consta públicamente qué contrato regula la utilización del espacio.

No conocemos la cantidad abonada por la productora.

No sabemos qué instalaciones concretas ha alquilado.

Ni qué servicios están incluidos.

Ni cuánto personal local se ha contratado.

Son datos relevantes porque el Niemeyer es una fundación sostenida también mediante financiación pública.

Y disponer durante dos jornadas completas de un equipamiento cultural de estas características tiene necesariamente un valor económico.

La operación puede ser extraordinariamente positiva.

Pero precisamente por eso resulta razonable conocer cuál es su retorno.

Un rodaje no vale solamente lo que paga por el espacio

Existe además una segunda contabilidad.

Un rodaje deja dinero fuera del recinto.

Hay que alojar equipos.

Darles de comer.

Trasladarlos.

Alquilar vehículos.

Contratar seguridad.

Comprar material.

Resolver necesidades técnicas.

Y hacerlo muchas veces en cuestión de horas.

Por eso ciudades de todo el mundo compiten actualmente por atraer producciones audiovisuales.

No solo por el dinero inmediato.

También por la publicidad territorial posterior.

Zaragoza, por ejemplo, ha cifrado en millones de euros el impacto económico acumulado de los rodajes gestionados mediante su Film Office y ha recibido recientemente producciones internacionales con equipos de centenares de personas.

Avilés lleva años estudiando precisamente cómo aprovechar ese denominado turismo de pantalla.

La llegada de Apple ofrece una oportunidad perfecta para medirlo.

¿Cuántas habitaciones? ¿Cuántos empleos? ¿Cuántos proveedores?

Esas son las preguntas que deberían hacerse ahora.

¿Cuántas personas forman parte de la producción?

¿Cuántas han venido de fuera de Asturias?

¿Cuántas noches de hotel genera?

¿Qué empresas asturianas trabajan en el rodaje?

¿Se ha contratado personal técnico local?

¿Qué gasto realizan durante estas 48 horas?

¿Cuánto cobra el Centro Niemeyer?

¿Existe algún acuerdo adicional para utilizar comercialmente la imagen del edificio?

Porque decir simplemente que «Apple rueda en Avilés» produce un excelente titular.

Saber cuánto dinero deja permitiría saber si además produce una excelente operación económica.

Apple sabe convertir una localización en protagonista

Hay otro elemento que aumenta las expectativas.

Apple posee una de las identidades publicitarias más reconocibles del planeta.

Sus campañas utilizan habitualmente una estética visual extremadamente cuidada, arquitectura singular, espacios urbanos, diseño y fotografía de alto nivel.

La compañía lleva además años produciendo campañas en las que la propia capacidad cinematográfica de sus dispositivos se convierte en protagonista.

Durante 2025, por ejemplo, Apple realizó en España una importante producción visual vinculada al iPhone 17 Pro y al flamenco, transformando la Puerta del Sol madrileña en escenario de una acción destinada a promocionar tanto tecnología como creatividad española.

En 2026 ha continuado impulsando internacionalmente producciones cinematográficas rodadas con iPhone.

Eso no significa que el proyecto de Avilés pertenezca necesariamente a esa línea.

Por ahora no se sabe.

Pero ayuda a entender una cosa:

cuando Apple escoge una localización, rara vez lo hace por casualidad.

La imagen de Avilés puede acabar viajando por todo el mundo

Y ahí está probablemente el mayor premio.

El Centro Niemeyer no necesita que aparezca escrito «Avilés» en pantalla para promocionar la ciudad.

Su arquitectura funciona como una huella digital.

Si el anuncio tiene distribución internacional y el complejo aparece claramente reconocible, millones de espectadores pueden encontrarse frente a una imagen grabada en Asturias sin haber visto nunca antes la ría avilesina.

Ese efecto es difícil de valorar económicamente.

Pero existe.

El turismo lleva años persiguiendo precisamente eso.

Que una película, una serie o una campaña publicitaria convierta una localización en objeto de curiosidad.

El propio Ayuntamiento de Avilés ha estudiado y debatido públicamente durante los últimos años el potencial del denominado turismo cinematográfico o turismo de pantalla.

Ahora tiene delante un caso práctico formidable.

Una operación rodeada de silencio

Pero existen demasiadas preguntas todavía sin respuesta.

Apple no ha anunciado oficialmente la producción.

El Centro Niemeyer tampoco ha difundido información detallada sobre el acuerdo.

No conocemos la productora responsable.

No conocemos el presupuesto.

No conocemos la plantilla movilizada.

No conocemos el producto.

No conocemos la campaña.

No conocemos la fecha de estreno.

Y no conocemos el mercado al que irá destinada.

Sabemos, eso sí, algo mucho más visible.

Durante dos días, uno de los principales espacios culturales de Asturias ha cerrado sus puertas ordinarias.

Al otro lado de ellas trabaja un equipo audiovisual.

Y una de las marcas más conocidas del mundo ha puesto sus cámaras sobre la arquitectura más internacional de Avilés.

Durante 48 horas, Avilés está dentro del universo Apple

Puede que dentro de unas semanas o unos meses aparezca finalmente la respuesta.

Un nuevo anuncio.

Una pantalla blanca.

Una música.

Un dispositivo.

Y detrás, reconocible quizá durante apenas unos segundos, la enorme plaza diseñada por Oscar Niemeyer frente a la ría.

Para cualquier espectador será un escenario.

Para los asturianos será mucho más fácil reconocerlo.

Será Avilés.

Y esta semana, mientras las puertas del centro permanecen cerradas y los equipos trabajan lejos de las miradas, la ciudad guarda un secreto que puede terminar viéndose en medio mundo.

Apple ha encontrado su escenario en Asturias.

Ahora falta conocer cuánto vale esa imagen.