El Gobierno autonómico presenta una campaña integral para atraer visitantes durante todo el año, con eventos conmemorativos, actividades experienciales y una gala homenaje al sector turístico.

“Asturias, Paraíso Natural”, la marca que ha acompañado el desarrollo turístico del Principado durante cuatro décadas, celebrará este verano su 40.º aniversario con una serie de iniciativas diseñadas para reforzar su modelo de turismo rural y sostenible, potenciar la desestacionalización y atraer a nuevos públicos. El Gobierno del Principado ha desvelado hoy un completo plan de acciones que incluirá eventos conmemorativos en toda la región, una campaña de marketing experiencial en grandes ciudades y una gala institucional para rendir homenaje a los profesionales del sector.

Un aniversario que va más allá de la celebración: un plan para el futuro del turismo asturiano

Durante la presentación del programa, la viceconsejera de Turismo, Lara Martínez, destacó la importancia de este aniversario como una oportunidad para consolidar un modelo de turismo que siga creciendo sin perder su esencia. “Queremos atraer a visitantes que viajen fuera de temporada y valoren nuestra autenticidad”, señaló Martínez, quien subrayó que Asturias seguirá apostando por el respeto al entorno y la sostenibilidad como ejes principales de su desarrollo turístico.

El programa, que ya está en marcha, se desplegará a lo largo de todo el año y se centrará en tres grandes ejes: la promoción exterior, eventos conmemorativos en el territorio y acciones específicas para sensibilizar a la ciudadanía sobre el valor del turismo rural y sostenible.

Acciones de marketing y eventos territoriales para acercar Asturias a todos

Como parte de la campaña de marketing experiencial, se celebrarán eventos lúdicos y virales en ciudades como Madrid, Valladolid y Bilbao durante la primavera, dirigidos especialmente a un público joven, urbano y digital. Estas propuestas están diseñadas para posicionar Asturias como una escapada atractiva durante todo el año, destacando sus paisajes, su gastronomía y su rica oferta cultural.

A lo largo del año, el Principado organizará al menos cuatro eventos en diferentes concejos para hacer partícipes a los ciudadanos. Las Carreras del Paraíso, que incluyen pruebas deportivas y una romería en meta, serán el principal atractivo de estas actividades, que incluirán música en directo y juegos tradicionales para las familias.

En el otoño de 2025, Cangas de Onís será el escenario del Encuentro Internacional de Turismo Rural, donde se reunirán expertos y profesionales para debatir sobre los desafíos y oportunidades que enfrenta este sector clave para la región. Además, el evento será una excelente plataforma para promover el turismo sostenible en el ámbito internacional.

Concursos, sello conmemorativo y una gala institucional para reconocer al sector

La campaña también contempla la creación de contenidos audiovisuales para difundir la imagen de Asturias en medios digitales y tradicionales. Para conmemorar el aniversario, se emitirá un sello conmemorativo de Correos, y se organizará un concurso de fotografía que premiará las mejores instantáneas capturadas por visitantes y residentes de los rincones más emblemáticos del Principado.

El broche de oro será una gala institucional en el último trimestre del año, en la que se rendirá homenaje a los profesionales y entidades que han jugado un papel clave en la consolidación de la marca “Asturias, Paraíso Natural” a lo largo de estas cuatro décadas.

Un legado de sostenibilidad y calidad

A través de estas acciones, el Gobierno del Principado de Asturias no solo celebrará el éxito de la marca, sino que también pondrá en valor el compromiso del sector turístico con la sostenibilidad y la preservación del medio ambiente. De esta manera, el 40.º aniversario de “Asturias, Paraíso Natural” se convierte en una oportunidad para continuar con la evolución de un turismo que respeta y promueve los valores más arraigados de la región.

Con esta campaña integral, Asturias no solo recuerda lo que ha sido, sino que mira al futuro con el propósito de seguir siendo un destino turístico de calidad que atrae tanto a los viajeros estacionales como a aquellos que desean explorar la región en cualquier época del año, siempre en armonía con el entorno natural y cultural que la define.