Dos de las localidades más emblemáticas de Asturias protagonizan un duelo inédito para conseguir la espectacular iluminación navideña de Ferrero Rocher. Los ciudadanos tienen hasta el 8 de noviembre para decidir quién representará al Principado frente a otros 16 municipios españoles. Solo uno de los 34 aspirantes terminará llevándose el premio.
Asturias, lunes 26 de octubre de 2026. Asturias tiene una nueva rivalidad, pero esta vez no se disputará en un estadio, ni habrá balones, goles o medallas. El premio será mucho más luminoso: conseguir que uno de sus pueblos se convierta en el gran protagonista de la Navidad española.
Y los dos contendientes no pueden representar mejor la diversidad de nuestra tierra. Llanes, con el Cantábrico a sus pies, y Nava, corazón de la tradición sidrera asturiana, acaban de ser seleccionadas para competir en la decimotercera edición de «Juntos Brillamos Más», la popular iniciativa navideña de Ferrero Rocher.
La compañía ha anunciado este lunes las 34 localidades que participarán en una edición especial que denomina «de oro». Por primera vez, cada comunidad autónoma contará con dos candidaturas, enfrentadas directamente en una votación popular.
En Asturias, la elección plantea una pregunta que promete despertar pasiones: ¿queremos que las luces doradas de Ferrero Rocher terminen brillando junto al Cantábrico o entre los paisajes y las tradiciones de la Comarca de la Sidra?
La primera batalla ya está en marcha. Y serán los propios ciudadanos quienes decidan el resultado.
Llanes: el Cantábrico, los Cubos de la Memoria y una Navidad junto al mar
Llanes tiene argumentos de sobra para intentar conquistar el voto popular.
Su casco histórico, las calles empedradas, las casonas indianas, su puerto pesquero y los célebres Cubos de la Memoria, creados por Agustín Ibarrola, forman parte de una imagen que ha convertido a la villa en uno de los destinos turísticos más reconocibles de Asturias.
A ello se suma un concejo que supera la treintena de playas, desde grandes arenales hasta pequeñas calas rodeadas de acantilados, con la sierra del Cuera como espectacular telón de fondo.
La candidatura llanisca propone, en definitiva, un escenario en el que el patrimonio marinero, la arquitectura tradicional y la iluminación navideña podrían combinarse para ofrecer una estampa singular.
Imaginemos por un instante el puerto y las calles de Llanes vestidos para una gran celebración invernal, con el resplandor dorado reflejándose en el ambiente marinero.
Esa es la ilusión a la que aspira la localidad si consigue superar todas las fases.
Pero antes tendrá que vencer a su rival asturiana.
Nava: el corazón de la sidra quiere demostrar que también sabe brillar
En el otro extremo de esta competición se encuentra Nava, una localidad que ha construido buena parte de su identidad cultural alrededor de una de las grandes señas de Asturias: la sidra natural.
El concejo alberga el Museo de la Sidra de Asturias y celebra cada mes de julio su célebre Festival de la Sidra Natural, una de las citas más populares del calendario festivo regional.
Su patrimonio, su vinculación con la cultura sidrera y su ambiente de villa tradicional constituyen los principales atractivos de una candidatura que también quiere hacerse un hueco en el mapa navideño nacional.
Nava representa una Asturias diferente a la marinera de Llanes, pero igualmente reconocible: la de los llagares, la cultura popular, las reuniones alrededor de una botella de sidra y las tradiciones que pasan de generación en generación.
Y ahora tiene la oportunidad de trasladar esa personalidad a una celebración que puede convertirse en un escaparate turístico nacional.
Del escanciado a las luces doradas, Nava quiere demostrar que el brillo de la Navidad también puede tener sabor a manzana asturiana.
Solo una representará a Asturias: la votación termina el 8 de noviembre
La primera fase del concurso será especialmente emocionante porque enfrenta directamente a Llanes y Nava.
Desde este lunes, los ciudadanos pueden votar por su localidad favorita a través de la página oficial de Ferrero Rocher.
No es necesario residir en ninguno de los dos concejos para participar en la elección, según el planteamiento general de la campaña, que invita a sumarse a vecinos, visitantes y simpatizantes de cada localidad.
El plazo de votación permanecerá abierto hasta el domingo 8 de noviembre, a las 23.59 horas.
El lunes 9 se conocerá el resultado y sabremos cuál de las dos localidades se convierte en la representante asturiana en la competición nacional.
La otra quedará eliminada.
A partir de ese momento, el municipio elegido tendrá que medirse con los vencedores de las otras 16 comunidades autónomas.
Por tanto, ganar el duelo asturiano no garantiza todavía conseguir la iluminación navideña: será únicamente el primer paso hacia el premio final.
De 34 pueblos a un único ganador: así será la competición
La edición de 2026 introduce el formato más amplio de la historia de «Juntos Brillamos Más».
Ferrero Rocher ha seleccionado 34 municipios de toda España y ha organizado el concurso mediante cuatro fases sucesivas de votación.
La primera terminará el 8 de noviembre, cuando cada comunidad autónoma elegirá a su representante entre las dos candidaturas iniciales.
El 9 de noviembre se anunciarán los 17 municipios clasificados.
Después llegará una segunda ronda eliminatoria, que reducirá el número de aspirantes a cinco. Los resultados se conocerán el 30 de noviembre.
La tercera fase seleccionará a los dos finalistas nacionales, cuyos nombres se harán públicos el 7 de diciembre.
Finalmente, esos dos pueblos competirán por el gran premio.
El 14 de diciembre se anunciará qué municipio español ha conquistado la edición de oro y recibirá la emblemática iluminación navideña de Ferrero Rocher.
Será el desenlace de casi dos meses de competición en los que el voto ciudadano tendrá un papel protagonista.
Asturias tendrá que competir contra algunos de los pueblos más bonitos de España
El camino hacia la victoria no será sencillo.
En Andalucía compiten Olvera, en Cádiz, y Cazorla, en Jaén, dos localidades de extraordinario valor histórico y paisajístico.
Aragón presenta a Albarracín y Daroca, mientras Cantabria deberá elegir entre Reinosa y Potes.
Galicia tendrá su propio enfrentamiento entre Betanzos y Mondoñedo, y Castilla y León contará con las candidaturas de Ciudad Rodrigo y Candeleda.
También figuran municipios como Besalú y Montblanc, en Cataluña; Bocairent y Sant Mateu, en la Comunidad Valenciana; y Elizondo y Estella-Lizarra, en Navarra.
Cada aspirante intentará movilizar a sus vecinos y simpatizantes, destacar sus atractivos patrimoniales y conseguir apoyos más allá de su territorio.
La fortaleza de las candidaturas asturianas dependerá, por tanto, no solo de su belleza o de sus tradiciones, sino también de su capacidad para despertar ilusión y atraer votos.
Mucho más que unas luces: una oportunidad para el turismo
La iniciativa de Ferrero Rocher lleva doce ediciones convirtiendo a distintas localidades españolas en protagonistas de campañas navideñas de gran repercusión.
El premio consiste en una iluminación especial que transforma el aspecto del municipio ganador durante la celebración.
Pero también supone una oportunidad de promoción turística y de presencia en medios de comunicación.
Para Llanes, podría reforzar su atractivo fuera de la temporada estival, cuando la actividad turística se reduce respecto a los meses de verano.
Para Nava, representaría una ocasión de dar a conocer su patrimonio y su tradición sidrera entre nuevos visitantes.
En ambos casos, la candidatura permite mostrar una parte de Asturias a un público nacional.
Eso sí, la selección no implica una inversión ya concedida ni garantiza un aumento determinado de visitantes. La iluminación corresponde únicamente al municipio que consiga imponerse en todas las eliminatorias.
La decisión está en manos de los asturianos
La compañía quiere que la participación ciudadana sea el elemento central de esta edición.
Franco Martino, director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Ferrero Ibérica, destaca que la campaña busca reconocer la autenticidad y singularidad de los distintos territorios españoles y dar protagonismo a sus habitantes.
El resultado dependerá de la movilización de quienes apoyen cada candidatura.
Y aquí empieza la verdadera competición.
Llanes puede apoyarse en su proyección turística y en su identidad marinera. Nava cuenta con una tradición sidrera profundamente arraigada y con el atractivo de una localidad que reivindica su cultura popular.
Dos formas de entender Asturias. Dos paisajes diferentes. Dos historias que merecen ser contadas. Pero una sola plaza para continuar soñando con la Navidad dorada.
El primer ganador se conocerá el 9 de noviembre.
Hasta entonces, la pregunta queda abierta:
¿Llanes o Nava? ¿El mar o la sidra? Asturias tiene trece días para elegir quién quiere que la represente en la Navidad más brillante de España.
Cómo participar en la votación
La votación se realiza a través de la página oficial de Ferrero Rocher.
Los participantes deben acceder al apartado de la campaña «Juntos Brillamos Más», localizar las candidaturas asturianas y seguir las instrucciones de votación.
El plazo de esta primera fase concluye el domingo 8 de noviembre a las 23.59 horas.
El municipio ganador del enfrentamiento entre Llanes y Nava se anunciará el lunes 9 de noviembre y avanzará a la siguiente fase de la competición nacional.
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