Tecnología, sostenibilidad y cultura sidrera para reivindicar un modelo pionero que nació en los pueblos y hoy es marca Asturias

Asturias llega a la Feria Internacional de Turismo con una propuesta ambiciosa, emocional y muy pensada: celebrar el 40º aniversario del turismo rural mostrando al mundo un destino diverso, sostenible y atractivo durante todo el año. El Principado lo hará con un estand inmersivo de alto impacto visual, diseñado como un viaje por las cuatro estaciones, que combina innovación tecnológica, identidad territorial y una clara vocación de apoyo al sector.

La presentación del espacio y de la programación ha corrido a cargo de la vicepresidenta del Principado, Gimena Llamedo, acompañada por la viceconsejera de Turismo, Lara Martínez. La cita tendrá lugar del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, epicentro del turismo internacional durante esa semana.

“El turismo rural forma parte del ADN de Asturias. Ha generado oportunidades en nuestros pueblos y ha fijado población. En Fitur mostramos ese legado, pero también cómo lo proyectamos hacia el futuro con innovación y con una apuesta clara por un turismo activo durante todo el año”, ha subrayado Llamedo.

Bonos turísticos 2026: el calendario ya está en marcha

Durante la presentación, la vicepresidenta ha anunciado una de las medidas más esperadas por el sector: la convocatoria del programa de bonos turísticos de 2026 se publicará mañana en el Bopa.

Los establecimientos rurales podrán adherirse del 17 de enero al 1 de febrero, y a partir del 2 de febrero los usuarios podrán descargar los bonos hasta agotar el crédito disponible. Una herramienta clave para dinamizar la demanda y seguir impulsando el turismo fuera de la temporada alta.

Un estand que se recorre como un relato

El acceso al pabellón asturiano se concibe como una gran entrada audiovisual, con pantallas LED de gran formato y otras transparentes de última generación que envuelven al visitante con imágenes de cascadas, playas, bosques, montañas y paisajes nevados. El objetivo es claro: mostrar Asturias como un destino vivo los doce meses del año y reforzar la estrategia de desestacionalización.

El espacio rinde homenaje a cuatro décadas de turismo rural como modelo pionero, ligado al territorio, a la naturaleza y a las comunidades locales. Ese legado se expresa con un lenguaje contemporáneo que combina emoción, identidad e innovación, proyectando una Asturias moderna sin perder sus raíces.

Tecnología al servicio del viajero

Entre los elementos más llamativos del estand destaca un gran mapa interactivo que permite explorar los recursos turísticos de todos los concejos, y la incorporación de una guía virtual metahumana, NELA Experience, que interactuará con el público y ofrecerá información personalizada según los intereses de cada visitante.

Será en este espacio donde se desvele el eslogan de la nueva campaña de Turismo Asturias, que abrirá oficialmente la programación del Principado en Fitur 2026.

La sidra, protagonista: tradición con mirada de futuro

La cultura sidrera, reconocida como uno de los grandes símbolos de Asturias, contará con un espacio propio a través de un llamativo chigre-tienda, construido con materiales sostenibles. En él se ofrecerán degustaciones de sidra y una experiencia de realidad virtual, desarrollada junto a la DOP Sidra de Asturias, que conecta tradición, creatividad y tecnología.

Una forma de mostrar que la sidra no es solo pasado, sino también proyección de futuro y valor turístico.

Un estand pensado para trabajar y hacer negocio

El diseño refuerza la vocación profesional del pabellón. El ágora central acogerá 48 presentaciones a lo largo del evento: desde la nueva campaña turística del Principado y las nuevas conexiones aéreas, hasta mesas redondas dedicadas a los pioneros del turismo rural, la cultura sidrera, los vínculos astur-mexicanos y proyectos impulsados por ayuntamientos, asociaciones y entidades de toda la comunidad.

La Terraza del Paraíso, concebida como área empresarial, amplía este año su capacidad y permitirá reuniones de más de 120 participantes de forma simultánea, superando las cifras de ediciones anteriores. El espacio se sitúa bajo una gran panera reinterpretada, un guiño a la arquitectura tradicional desde una mirada contemporánea.

Además, el área destinada a los medios de comunicación duplica su superficie, mejorando las condiciones de trabajo de la prensa acreditada.

Un fin de semana para el público general

Durante el fin de semana, el protagonismo será para el público visitante. La programación incluye propuestas participativas como:

• Un rosco interactivo para descubrir Asturias letra a letra.

• Demostraciones y degustaciones de productos con IGP como el Chosco de Tineo, la Ternera Asturiana o la Miel de Asturias.

• Actividades de la Asociación Quirosana de Turismo (Aquitur) en torno a la Senda del Oso.

• El Paxu, una experiencia de realidad virtual impulsada por el Ayuntamiento de Villaviciosa, que recorre la identidad cultural y gastronómica del territorio a través de imágenes del artista Xurde Margaride.

Durante las cinco jornadas, el estand contará con dos mostradores de información permanentes: uno de carácter general y otro específico dedicado a las Ciudades de Asturias.

Día de Asturias y proyección exterior

La agenda culminará el 23 de enero con la celebración del Día de Asturias, una jornada institucional que, al igual que el resto de presentaciones, será retransmitida en streaming para reforzar la proyección exterior del destino y garantizar el acceso abierto a los contenidos.

Con esta propuesta, Asturias no solo celebra cuarenta años de turismo rural: reivindica un modelo que nació en los pueblos, se consolidó con identidad propia y hoy se proyecta al mundo como una de sus grandes fortalezas.