Asturias afronta una de sus campañas navideñas más activas de la última década. Según un análisis realizado para este periodo, que incluye desde el Black Friday hasta las rebajas de enero, el Principado generará 7.660 nuevos empleos, un 5,5% más que el año pasado. El dato confirma la fortaleza del consumo y el ritmo de recuperación del mercado laboral asturiano en estas fechas, impulsado sobre todo por el comercio, la hostelería y la logística.

La proyección, elaborada por Randstad, sitúa a Asturias entre las comunidades que crecerán por encima de la media nacional, aunque lejos de otras regiones que registrarán aumentos aún más pronunciados. Aun así, el dato es especialmente relevante para un territorio que no solía presentar incrementos tan sólidos en campañas anteriores.

Auge del consumo y más movimiento en las empresas asturianas

La campaña navideña sigue siendo el periodo de mayor dinamismo para el empleo temporal. El incremento de contrataciones responde al empuje del consumo durante estas semanas, la llegada de visitantes y la multiplicación de eventos festivos.

La demanda empresarial se concentra en tres sectores clave:

1. Comercio: dependientes, promotores y perfiles de venta

Los establecimientos refuerzan plantillas ante la llegada de la época de mayor afluencia del año. Se buscan perfiles con soltura en atención al público, capacidad para trabajar bajo presión y competencias digitales para gestionar ventas online.
Tanto tiendas físicas como plataformas digitales necesitan personal capaz de asumir picos de actividad intensos.

2. Hostelería: camareros con experiencia y alta adaptabilidad

El buen momento del turismo —tanto nacional como internacional— está dejando cifras positivas que se traducen en más contratación en restaurantes, sidrerías, bares y hoteles.
Los profesionales capaces de adaptarse rápido a los picos de demanda y con experiencia previa serán los más solicitados.

3. Logística y transporte: el motor silencioso

Las compras online siguen marcando el pulso de la campaña.
El sector logístico demanda empaquetadores, mozos de almacén, carretilleros, repartidores y conductores, perfiles imprescindibles para gestionar el alto volumen de pedidos de diciembre.
La digitalización de las cadenas logísticas exige además candidatos familiarizados con herramientas tecnológicas y sistemas de seguimiento de pedidos.

El mapa regional: Asturias crece, pero otras comunidades despegan aún más

Todas las comunidades autónomas aumentarán su volumen de contrataciones navideñas respecto al año pasado, pero el ritmo de crecimiento no es homogéneo.

Asturias crece por encima del 5%, pero queda por detrás de regiones como:

• Extremadura (+7,5%)

• Navarra (+6,9%)

• Canarias (+6,4%)

• Aragón (+6,3%)

• Andalucía (+6%)

En términos absolutos, el Principado se sitúa entre las comunidades con menor volumen total de contratos, por delante únicamente de La Rioja, Cantabria y Navarra. Aun así, el balance es positivo: el incremento porcentual confirma un mercado laboral navideño más dinámico que en ejercicios anteriores.

España superará los 452.000 contratos en Navidad

A nivel nacional se firmarán 452.950 contratos, un 4,7% más que en 2024. El comportamiento por sectores deja una fotografía clara:

• Hostelería: será el gran acelerador del empleo, con 174.190 contratos (+12,4%).

• Comercio: generará 119.000 incorporaciones (+12%).

• Transporte y logística: rozará las 160.000 firmas, aunque baja un 6,8% respecto al año pasado por la normalización tras el boom del comercio electrónico.

El reparto sectorial muestra una campaña equilibrada, con un peso muy similar entre hostelería, comercio y logística.

Los perfiles más buscados en el Principado

Empresas asturianas y nacionales coinciden en los perfiles más demandados:

• Empaquetadores y mozos de almacén

• Carretilleros

• Conductores y repartidores

• Dependientes y promotores comerciales

• Camareros y personal de atención al cliente

Además, crece el interés por candidatos con competencias digitales, reflejo de la evolución del comercio electrónico y de la atención multicanal.

Un impulso navideño que anticipa un invierno económico estable

Las previsiones para esta Navidad consolidan la tendencia positiva del empleo estacional en Asturias. El repunte en comercio y hostelería apunta a una campaña navideña muy activa, reforzada por la llegada creciente de visitantes y por el impulso de la actividad económica local.

La cifra de 7.660 contrataciones no solo refleja el poder de la Navidad en el mercado laboral, sino que anticipa un cierre de año más estable que el anterior, especialmente en sectores estratégicos para el Principado.