Asturias volverá a coordinar en 2026 la estrategia turística de la marca España Verde, la alianza que une a Galicia, Asturias, Cantabria y Euskadi con el apoyo de Turespaña para posicionar al norte como el gran destino verde, sostenible y alternativo del turismo internacional.
La decisión se cerró esta semana en Santander, en la última reunión del comité de seguimiento celebrada bajo la coordinación de Cantabria. El relevo se formalizará en enero, durante Fitur 2026.

Un cierre de año óptimo y un traspaso con ambición

La reunión de Santander sirvió para hacer balance de la promoción turística desarrollada en 2025 y para preparar la nueva etapa con Asturias al frente. El Principado toma el testigo en un momento de pleno impulso para la marca, que en el último ejercicio superó los 17 millones de visitantes, afianzando su papel como referencia nacional en naturaleza, gastronomía y cultura.

Nueva York se rindió a la España Verde: éxito de “Norte Diem”

Entre las acciones destacadas figura Norte Diem, la presentación inmersiva que conquistó Nueva York este otoño. Celebrada en la histórica sala Prince George Ballroom, la experiencia combinó música, imágenes, arte y cocina del Cantábrico para mostrar el alma del norte a profesionales y prescriptores estadounidenses.
El menú, diseñado por el chef con estrella Michelin Iñaki Bretal, reinterpretó platos tradicionales con un enfoque contemporáneo. La iniciativa reforzó además las conexiones aéreas con el mercado americano, un objetivo estratégico de la alianza.

La Reserva Ecoturista: el gran proyecto impulsado desde Asturias

El encuentro también puso el foco en la Reserva Ecoturista de la España Verde, el mayor corredor ecoturístico de España y uno de los más ambiciosos de Europa. Coordinado por el Principado y financiado con fondos Next Generation, integra 25 espacios protegidos y más de 400 empresas que ofrecen experiencias auténticas ligadas a la naturaleza y la cultura local.

Asturias comercializa ya casi cuarenta experiencias dentro de esta red: observación de fauna, rutas interpretativas, turismo científico, etnografía rural o senderismo accesible. El objetivo es claro: desestacionalizar el turismo, fijar población en el medio rural y posicionar al norte como referente internacional del slow travel.

Más músculo digital y nuevos mercados

Durante 2025 se reforzó la web oficial ingreenspain.es, que estrena blog, canal de vídeos y nuevos recursos digitales.
Además, se han realizado campañas específicas en redes sociales, viajes de familiarización para periodistas portugueses y blogueros internacionales, y se han organizado fam trips virtuales dirigidos a los mercados italiano, alemán y estadounidense, un formato que se repetirá en 2026 ante su éxito.

Tres grandes productos que vertebran el destino

En Santander se revisaron los avances de los principales productos conjuntos de la España Verde:

• Reserva Ecoturista

Primer corredor ecoturístico del país, con 25 espacios protegidos y centenares de experiencias guiadas por empresas locales.

• Gran Ruta de la España Verde

Un itinerario de 16 etapas por Galicia, Asturias, Cantabria y Euskadi que conecta paisajes, pueblos, gastronomía y cultura.

• Itinerarios del Norte del Camino de Santiago y otros productos de nicho

Termalismo, surf, golf, naturaleza salvaje, cultura marinera y la diversidad gastronómica del norte completan una oferta única en España.

Un territorio único: datos que impresionan

Bajo la marca España Verde se agrupan:

• 14 reservas de la biosfera.

• 25 parques naturales.

• Casi 2.000 kilómetros de costa.

• Unos 2.800 alojamientos rurales.

Esta combinación convierte a la cornisa cantábrica en un refugio privilegiado para la biodiversidad y en un paraíso para viajeros que buscan autenticidad, paisajes intactos y propuestas sostenibles.

Asturias, lista para marcar el paso en 2026

Con el relevo oficial en Fitur, Asturias asumirá la coordinación con un mensaje claro: el futuro del turismo pasa por la naturaleza, la cultura local y las experiencias sostenibles.
El Principado liderará la expansión de los nuevos productos turísticos, impulsará la desestacionalización y continuará abriendo mercados internacionales con alto potencial.

La España Verde inicia así una nueva etapa con sello asturiano y una ambición renovada para seguir mostrando al mundo el poder del norte.