Hay lugares que no necesitan presentación. Y luego está Asturias. La marca Nutella ha decidido mirar hacia el norte y elegir uno de sus paisajes más imponentes, los Lagos de Covadonga, como imagen emblemática del Principado en su nueva colección de edición limitada.
El resultado no es solo un tarro de crema de cacao. Es una declaración visual: Asturias entra en la mesa del desayuno de millones de hogares como símbolo de naturaleza, identidad y emoción.
Una colección que convierte España en arte
La campaña “Buenos días con Nutella” va mucho más allá del marketing habitual. La marca lanza 17 tarros de 750 gramos, cada uno dedicado a una comunidad autónoma, reinterpretando sus paisajes más icónicos con un enfoque artístico contemporáneo.
No hablamos de una simple fotografía pegada a un envase. Aquí hay intención:
colores vibrantes, trazos creativos y una estética que transforma cada rincón en una pieza de arte.
El objetivo es claro:
convertir el desayuno en una experiencia cultural
reivindicar el territorio desde una mirada emocional y moderna
Asturias: naturaleza salvaje convertida en icono
En el caso asturiano, la elección no deja lugar a dudas. Los Lagos de Covadonga representan todo lo que define a la región:
- Alta montaña y paisaje indomable
- Un entorno natural de enorme valor simbólico
- Una identidad profundamente ligada a la tierra
La reinterpretación artística captura esa esencia: la calma del agua, la fuerza de la roca y la niebla que envuelve todo como un secreto bien guardado.
No es casualidad. Covadonga no es solo un lugar: es un símbolo. Y ahora también lo es en los lineales de supermercados de todo el país.
Un viaje por España… desde la cocina
La colección completa recorre el país de punta a punta, eligiendo un enclave representativo por comunidad. Desde la La Giralda hasta la Gran Vía, pasando por iconos como el Park Güell o la Ciudad de las Artes y las Ciencias.
Cada tarro es una parada en ese viaje.
Cada diseño, una reinterpretación artística de lo que somos.
Influencers, creatividad y un gran escaparate en Madrid
La campaña no se queda en los estantes. Nutella ha involucrado a 17 creadores de contenido, uno por comunidad, para reinterpretar los desayunos locales desde una perspectiva creativa.
El resultado se podrá ver el próximo 6 de mayo en Madrid, en un evento que promete convertirse en un escaparate visual y gastronómico de la diversidad española.
Mucho más que un tarro: una estrategia con fondo
Detrás de esta iniciativa hay algo más que estética. Hay estrategia:
- Conectar con el consumidor desde la emoción y la identidad
- Reforzar el vínculo entre marca y territorio
- Convertir un producto cotidiano en un objeto coleccionable
Y lo consiguen. Porque este lanzamiento no solo invita a comprar…
invita a mirar
invita a recordar
invita, incluso, a viajar
Asturias, en el centro del mapa (y del desayuno)
Que una marca global elija los Lagos de Covadonga como representación de Asturias no es menor. Es una forma de proyectar la región más allá del turismo, llevándola directamente al día a día de millones de personas.
Un tarro, sí. Pero también una ventana.
Y al otro lado, como siempre, Asturias: verde, salvaje… y absolutamente irresistible.
