El proyecto “Asturias 25” permitirá a empresas del sector turístico recibir formación, asistencia técnica y optar al distintivo oficial de sostenibilidad del ICTES

Asturias da un paso firme en su apuesta por un turismo respetuoso con el entorno y orientado al futuro. El Gobierno del Principado ha presentado hoy en Oviedo el proyecto Asturias 25, una nueva iniciativa que apoyará a 25 establecimientos turísticos de la región —entre hoteles, apartamentos y restaurantes— en el camino hacia la certificación oficial de sostenibilidad, bajo la marca S del ICTES (Instituto para la Calidad Turística Española y la Sostenibilidad).

La jornada de presentación, celebrada en el Palacio de los Condes de Toreno, ha contado con la presencia de la vicepresidenta del Principado y consejera de Turismo, Gimena Llamedo; el presidente del ICTES, Miguel Mirones; y el presidente de OTEA y Hostelería de España, José Luis Almeida.

Turismo de futuro: calidad, sostenibilidad y compromiso

La marca S de Sostenibilidad Turística es un sello oficial que acredita la gestión responsable de los negocios turísticos en base a los requisitos marcados por la normativa europea. Gracias a Asturias 25, las empresas seleccionadas recibirán formación especializada, tutorización personalizada y asistencia técnica para elaborar su primer informe de sostenibilidad, paso previo a la certificación.

Este proyecto no solo refuerza la imagen de Asturias como destino sostenible, sino que también sitúa al tejido empresarial turístico como protagonista del cambio hacia un modelo más respetuoso, competitivo y duradero.

“La sostenibilidad turística no es solo una obligación moral, es una oportunidad para mejorar como destino y generar más valor en todo el territorio”, ha subrayado Gimena Llamedo. “Los negocios son aliados imprescindibles en ese avance, y desde el Gobierno de Asturias estamos a su lado, ofreciéndoles formación, acompañamiento y herramientas que impulsen su compromiso con la calidad y el respeto al entorno”.

Un modelo premiado y pionero

Asturias no parte de cero. Ya en enero de 2024 fue reconocida en FITUR con el Premio Q de Calidad Turística por ser la primera comunidad autónoma en apostar por la implantación autonómica de la certificación S, y actualmente cuenta con 31 establecimientos certificados por el ICTES, de los cuales 5 ya han obtenido la marca S y 26 la Q de Calidad.

Además, el Principado ha jugado un papel clave en el VII Congreso Internacional de Calidad y Sostenibilidad Turística, donde se anunció la conversión de la marca S en norma pública, lo que le otorga aún mayor peso y proyección internacional.

Formación, auditorías y reconocimiento institucional

El programa Asturias 25 contempla jornadas formativas, visitas técnicas, tutorías individualizadas y apoyo en la elaboración de informes de sostenibilidad, que constituirán la base para las auditorías externas necesarias para obtener la certificación. El proceso culminará con la entrega de reconocimientos a las empresas participantes en un acto institucional.

Este impulso forma parte de la Estrategia de Turismo del Principado 2020-2030, que apuesta por la sostenibilidad como eje vertebrador de las políticas turísticas regionales. El objetivo es claro: un modelo turístico más responsable, competitivo y alineado con los retos del siglo XXI y las generaciones futuras.

Asturias, destino con conciencia

El turismo asturiano avanza hacia un horizonte donde la belleza de sus paisajes, la autenticidad de su gastronomía y la hospitalidad de sus gentes se complementen con una gestión consciente, ética y sostenible. Con Asturias 25, el Principado no solo certifica establecimientos: certifica un compromiso colectivo con el planeta y con el turismo de calidad.