El Principado intenta atraer empresas de inteligencia artificial, salud, industria y energía mediante medio centenar de reuniones con compañías e inversores. El programa despierta interés internacional, pero afronta su examen decisivo: convertir las visitas y los contactos en sedes, inversión y puestos de trabajo

Nueve empresas emergentes han comenzado esta semana a explorar si Asturias puede convertirse en el lugar desde el que desarrollar o ampliar sus negocios. Proceden de sectores tan distintos como la inteligencia artificial industrial, la salud digital, la logística, el marketing, la edición o la eficiencia energética, y durante cinco días conocerán empresas, centros tecnológicos, posibles clientes, inversores y mecanismos de financiación del Principado.

No vienen únicamente a escuchar presentaciones institucionales ni a recorrer espacios de innovación. El objetivo del programa Asturias Softlanding Talent Paradise es que analicen si el ecosistema empresarial asturiano encaja con sus necesidades y si resulta viable abrir aquí una sede, trasladar parte de su actividad o cerrar acuerdos comerciales con compañías de la región.

La iniciativa, impulsada por el Centro Europeo de Empresas e Innovación del Principado —CEEI Asturias—, llega a su segunda edición con un dato que demuestra cierto interés exterior: se recibieron 28 candidaturas, 15 de ellas internacionales. Sin embargo, entre las nueve seleccionadas solo hay dos compañías de origen extranjero.

Durante la semana está prevista la celebración de cerca de 50 reuniones con empresas, entidades financieras, organizaciones empresariales y agentes del sistema regional de innovación. La agenda concluirá el viernes 17 de julio, después de cinco días planteados como un proceso intensivo para estudiar el posible encaje de cada proyecto en Asturias.

La prueba real llegará después. El éxito no dependerá de cuántas reuniones se celebren ni del número de fotografías institucionales, sino de cuántas empresas decidan instalarse, cuánto capital movilicen y cuántos empleos generen.

Inteligencia artificial para vender, curar y ahorrar energía

La inteligencia artificial domina buena parte de los proyectos seleccionados. Seis de las nueve startups utilizan esta tecnología de manera central o complementaria, aunque con aplicaciones muy diferentes.

Deduce Data Solutions desarrolla modelos de inteligencia artificial explicable combinados con principios físicos para optimizar procesos industriales complejos. Su tecnología se dirige a fábricas de automoción, metalurgia, energía y manufactura avanzada que necesitan anticipar fallos, reducir el consumo energético y mejorar el rendimiento de sus instalaciones.

Es, a priori, una de las empresas con mayor posibilidad de encontrar clientes en Asturias. La comunidad cuenta con grandes plantas industriales, compañías electrointensivas y centros tecnológicos especializados en materiales, energía y fabricación avanzada. Una solución capaz de reducir paradas, consumo y costes puede tener un campo de pruebas inmediato en el tejido productivo regional.

Neety emplea inteligencia artificial para localizar oportunidades comerciales en empresas industriales y negocios entre compañías. Su plataforma automatiza tareas de marketing y ventas mediante conversaciones y procesos que intentan reproducir el comportamiento humano.

Perffo se mueve en un terreno de crecimiento acelerado: la visibilidad de las marcas dentro de buscadores tradicionales y asistentes de inteligencia artificial. La compañía analiza cómo aparecen las empresas en Google, en modelos generativos y en interfaces conversacionales, y recomienda acciones para mejorar su posicionamiento.

La aparición de herramientas como ChatGPT, Gemini, Claude o los nuevos buscadores con respuestas generadas por IA está modificando la manera en la que los usuarios descubren empresas, productos y servicios. Perffo intenta trasladar al nuevo entorno de los modelos de lenguaje parte de las funciones que hasta ahora desempeñaba el posicionamiento SEO.

Bespoke aplica inteligencia artificial al bienestar corporativo. Su plataforma crea planes personalizados de nutrición y ejercicio para los trabajadores y los adapta en función de su evolución. La empresa plantea su tecnología como una herramienta para reducir el absentismo y mejorar la salud laboral, aunque tendrá que demostrar con datos que esas mejoras se traducen en resultados medibles para las compañías.

HealthMate integra agenda, datos clínicos, llamadas, mensajes de WhatsApp, Instagram, recordatorios y seguimiento de pacientes dentro de un único programa para clínicas privadas. Su principal desafío será garantizar la seguridad, la privacidad y el tratamiento adecuado de información sanitaria especialmente sensible.

La novena empresa tecnológica vinculada al desarrollo digital es NocodePM, un estudio que combina gestión de producto, herramientas sin programación e inteligencia artificial para acelerar la creación de aplicaciones y servicios digitales destinados a startups y pymes.

Una tecnología alemana para convertir calor industrial en frío

La propuesta más ligada a la industria pesada y a la transición energética procede de Alemania. Sorption Technologies GmbH desarrolla sistemas de refrigeración por adsorción capaces de aprovechar el calor residual generado por fábricas y transformarlo en energía frigorífica.

Numerosas industrias expulsan grandes cantidades de calor a la atmósfera sin reutilizarlo. La tecnología de esta compañía busca recuperar una parte de esa energía y emplearla para refrigerar procesos, reduciendo el consumo eléctrico y las emisiones.

El proyecto puede encontrar oportunidades en Asturias por la concentración de grandes instalaciones industriales, siderúrgicas, químicas, energéticas y alimentarias. También encaja con uno de los principales problemas competitivos de la región: el elevado coste de la energía para una industria que necesita descarbonizarse sin perder productividad.

Asturias está tratando de reforzar precisamente su especialización en energía, fabricación avanzada, salud, biotecnología y tecnologías industriales. La comunidad cuenta además con iniciativas orientadas a conectar startups con grandes empresas y con fondos destinados a proyectos de alto contenido innovador.

Logística, edición y servicios profesionales

No todos los proyectos seleccionados están centrados en inteligencia artificial.

Cargo Compare digitaliza y compara tarifas de transporte para operadores logísticos y transitarios. La plataforma permite procesar estructuras de precios complejas y generar presupuestos con mayor rapidez, incorporando variables como condiciones del servicio, transportistas y tiempos de tránsito.

Su posible implantación encuentra sentido en una región con actividad portuaria, industria exportadora y empresas que dependen de cadenas de suministro nacionales e internacionales. Los puertos de Gijón y Avilés, junto con los sectores siderúrgico, químico, agroalimentario y metalmecánico, ofrecen un escenario en el que la gestión eficiente del transporte puede resultar determinante.

Letraria, por su parte, funciona como un mercado digital especializado en profesionales independientes de la edición, la traducción, la corrección y la redacción. La plataforma busca conectar a estos trabajadores con editoriales, empresas y particulares.

Es uno de los proyectos con menor dependencia de una infraestructura física concreta. Precisamente por eso tendrá que justificar qué ventajas encontraría en Asturias frente a operar desde cualquier otra comunidad. El coste de la vida, la disponibilidad de profesionales y la calidad del entorno pueden resultar atractivos, pero no garantizan por sí solos la instalación empresarial.

Asturias ofrece financiación, pero no dinero gratis

Uno de los argumentos con los que el Principado intenta atraer compañías es el acceso a instrumentos financieros públicos y público-privados.

El Fondo Asturias Startup, gestionado por la Sociedad Regional de Promoción y el CEEI, dispone de una dotación de 4,5 millones de euros. Ofrece préstamos participativos convertibles de hasta 100.000 euros para proyectos en fase de desarrollo y validación, y de hasta 200.000 para empresas que ya hayan demostrado tracción comercial.

Las condiciones incluyen una exigencia importante: la startup debe aportar, directamente o mediante terceros, al menos el 25% de la financiación de la etapa. También debe acreditar viabilidad técnica, comercial, financiera y de gestión. Tener la sede y el domicilio fiscal en Asturias, o comprometerse a instalarlos aquí, constituye otro de los requisitos.

Por tanto, no se trata de subvenciones sin contraprestación. Son instrumentos financieros que obligan a presentar un plan empresarial, asumir riesgo y devolver el capital en las condiciones pactadas.

Hasta octubre de 2025, el fondo había aprobado 2,2 millones de euros para 23 proyectos. Según los datos difundidos por la Sociedad Regional de Promoción, esas operaciones preveían inducir una inversión de 10,8 millones y crear 239 empleos durante los dos primeros años. Esas cifras son previsiones vinculadas a los planes empresariales y deberán contrastarse con los puestos de trabajo efectivamente generados.

Asturias cuenta también con un fondo público-privado de más de seis millones de euros destinado a compañías innovadoras. La Sociedad Regional de Promoción aportó 1,5 millones, y el instrumento contempla inversiones iniciales de entre 50.000 y 200.000 euros por empresa, ampliables hasta 500.000 en rondas posteriores.

La competencia es Madrid, Barcelona, Málaga o Bilbao

El Principado no compite en solitario por estas compañías. Madrid y Barcelona concentran buena parte de la inversión, los fondos y el talento tecnológico de España, mientras Málaga, Valencia y Bilbao han desarrollado polos empresariales cada vez más visibles.

El ecosistema tecnológico español alcanzó en 2025 un valor estimado de 125.000 millones de euros y captó alrededor de 3.100 millones de inversión, un 63% más que el año anterior. Sin embargo, la mayor parte del capital continúa concentrada en Madrid y Barcelona, que superaron cada una los 1.000 millones de euros captados.

Asturias difícilmente puede competir con esas ciudades por volumen de inversión, densidad de empresas o tamaño de mercado. Su estrategia pasa por ofrecer otras ventajas: menor coste operativo, acceso relativamente próximo a responsables empresariales e institucionales, calidad de vida, espacios tecnológicos, industria dispuesta a probar soluciones y programas de financiación pública.

Es una propuesta razonable, pero insuficiente si no se acompaña de clientes, inversión privada y capacidad para contratar profesionales especializados.

Para una startup, el paisaje o la tranquilidad pueden ayudar a convencer a sus fundadores, pero rara vez deciden por sí solos una implantación. Las preguntas determinantes son otras: ¿hay clientes?, ¿existe talento?, ¿puedo financiarme?, ¿encontraré socios?, ¿podré contratar rápido?, ¿tengo conexiones de transporte adecuadas? y ¿cuánto tardaré en vender?

El precedente de la primera edición

La primera edición del programa, celebrada en julio de 2025, recibió 27 solicitudes y seleccionó ocho empresas. El CEEI sostiene que esas compañías actúan ahora como prescriptoras y embajadoras de Asturias.

Sin embargo, la información pública disponible no detalla cuántas abrieron una sede en la comunidad, cuántas contrataron trabajadores, qué inversión movilizaron o qué acuerdos comerciales cerraron después de su participación.

Esa ausencia de indicadores limita la evaluación del programa. Convertir a los participantes en promotores informales de Asturias puede mejorar la imagen de la región, pero el objetivo económico debería poder medirse mediante resultados concretos.

En esta segunda edición, el seguimiento posterior será tan importante como la propia semana de actividades. Saber dentro de seis o doce meses cuántas de las nueve compañías siguen manteniendo relaciones con Asturias permitirá determinar si el programa funciona como verdadera herramienta de captación o se queda en una experiencia de promoción empresarial.

Medio centenar de reuniones en cinco días

El núcleo del programa serán las cerca de 50 reuniones previstas con agentes del ecosistema regional. La agenda permitirá a las startups presentar sus tecnologías a empresas asturianas, identificar posibles proyectos piloto y conocer inversores y organismos de apoyo.

Este tipo de encuentros puede resultar especialmente útil para compañías que venden a otras empresas. Una startup industrial no necesita únicamente una oficina barata: necesita una fábrica que pruebe su tecnología, una compañía que se convierta en su primer cliente y un caso de éxito que le permita crecer.

Asturias dispone de grandes empresas en sectores como el acero, la energía, la alimentación, la defensa, la ingeniería, la química y la fabricación avanzada. Esa concentración industrial puede ser una ventaja frente a ecosistemas más centrados en aplicaciones de consumo o servicios digitales.

También se han desarrollado nuevos espacios especializados. La bioincubadora de Oviedo, situada junto al Hospital Universitario Central de Asturias y los centros de investigación sanitaria, aspira a alojar entre 25 y 30 empresas y generar alrededor de un centenar de empleos, según las previsiones difundidas durante su puesta en marcha.

En el ámbito rural, el programa Paraíso Natural Ventures prevé movilizar inicialmente más de dos millones de euros para empresas con impacto territorial, con inversiones por proyecto de entre 100.000 y 300.000 euros.

La suma de estos instrumentos muestra que existe una estrategia, aunque todavía fragmentada, para atraer y financiar proyectos innovadores.

Una cita abierta con inversores y empresarios

El programa incluirá el jueves 16 de julio, a las 17:00 horas, un encuentro abierto en el As5HUB del Parque Científico Tecnológico de Gijón.

El Asturias Talent Networking Event reunirá a emprendedores, inversores, empresas y profesionales. La programación incluye un coloquio sobre diferentes caminos para emprender en Asturias, una intervención del músico y empresario David Feito y una sesión posterior de contactos.

La utilidad del encuentro dependerá de que genere conversaciones comerciales y no se limite a un intercambio de tarjetas. Para las empresas seleccionadas, será una oportunidad de identificar clientes, socios o financiadores. Para las compañías asturianas, permitirá conocer tecnologías que podrían resolver problemas concretos de producción, energía, ventas, logística o gestión.

El verdadero examen empieza el viernes

La llegada de nueve startups representa una oportunidad, pero no una victoria. Ninguna visita garantiza una implantación y ningún programa de cinco días puede compensar por sí solo las carencias estructurales de un ecosistema empresarial pequeño.

Asturias tiene activos importantes: una industria potente, centros tecnológicos, capacidad científica, costes inferiores a los de las grandes capitales y financiación pública especializada. También arrastra dificultades: menor volumen de capital privado, mercado reducido, envejecimiento demográfico, pérdida de población joven y problemas para cubrir determinados perfiles tecnológicos.

El programa será útil si consigue poner en contacto necesidades reales de la industria asturiana con soluciones desarrolladas por las startups. Y será todavía más valioso si alguna de ellas abre una sede, contrata personal o realiza inversiones permanentes.

Hasta que eso ocurra, conviene hablar de candidatas a instalarse, no de empresas atraídas. El «aterrizaje suave» ha comenzado; falta saber cuántas decidirán quedarse en tierra asturiana.