Asturias no solo crece en turismo rural: cambia de etapa. El año 2025 se cerró con 304.979 viajeros alojados en establecimientos rurales, la cifra más alta registrada hasta la fecha, según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE). Un récord que no es casualidad, sino el resultado de una estrategia concreta que empieza a dar frutos visibles.

El impulso definitivo llegó en el último tramo del año. La activación de los Bonos de Turismo Rural por parte del Gobierno del Principado de Asturias cambió la dinámica de una temporada que hasta el verano avanzaba con más prudencia que brillo. Entre septiembre y diciembre, la afluencia creció un 9,6 %, revirtiendo la caída acumulada del 2,9 % que se registraba hasta agosto. En otras palabras: sin ese empujón final, el año habría sido correcto; con él, ha sido histórico.

De la resistencia a la expansión

Lo relevante no es solo la cifra absoluta, sino el contexto. El turismo rural llevaba meses mostrando señales de enfriamiento tras los ejercicios de fuerte recuperación pospandemia. El mercado comenzaba a estabilizarse. Sin embargo, el Principado optó por intervenir con una política de estímulo directo al consumo en temporada media y baja, y la respuesta fue inmediata.

La recta final de 2025 consolidó una tendencia que ya se intuía: Asturias no compite solo por volumen, sino por calidad, experiencia y equilibrio territorial. El modelo de naturaleza, paisaje y autenticidad sigue siendo el gran activo del Principado, pero ahora se combina con herramientas de incentivo económico y promoción segmentada.

Más rentabilidad que nunca

El récord rural no llega solo. Los indicadores de rentabilidad hotelera también dibujan un escenario sólido. Según el INE:

• La tarifa media diaria (ADR) aumentó un 8 % interanual.

• Los ingresos por habitación disponible (RevPAR) crecieron un 10 %.

Desde 2019, Asturias lidera el incremento acumulado del RevPAR entre comunidades autónomas, con un avance del 56,9 %. No se trata únicamente de recibir más turistas, sino de generar mayor valor por estancia.

Ese dato es clave: el crecimiento no se apoya en una guerra de precios, sino en posicionamiento. Asturias ha conseguido que su oferta sea percibida como diferencial, y eso se traduce en margen.

La desestacionalización deja de ser discurso

Uno de los grandes objetivos estratégicos del turismo asturiano era reducir la dependencia del verano. Los datos de 2025 indican que ese proceso ya está en marcha.

El peso del tercer trimestre (julio, agosto y septiembre) bajó tres décimas, del 44,8 % al 44,5 %. Puede parecer un ajuste mínimo, pero en un sector tan consolidado cualquier movimiento estructural es significativo.

Mientras tanto, los periodos fuera del verano concentraron el 55,5 % de la demanda, frente al 55,2 % del año anterior.

Puede parecer una diferencia modesta, pero refleja una tendencia: Asturias empieza a distribuir mejor su atractivo a lo largo del calendario. Naturaleza, gastronomía, cultura y escapadas rurales ya no son patrimonio exclusivo de los meses estivales.

Un sector que sostiene empleo y tejido empresarial

Más allá de los registros turísticos, el impacto económico es contundente. El sector genera ya más de 47.000 empleos y agrupa en torno a 5.000 empresas, según un estudio de Exceltur elaborado en colaboración con el Ejecutivo autonómico con datos de 2024.

Esto significa que el turismo no es un complemento: es uno de los pilares económicos del Principado. Cada punto de crecimiento en visitantes se traduce en actividad directa e indirecta en alojamientos, restauración, comercio local y servicios vinculados.

Un modelo que se consolida

Lo que deja 2025 no es solo un récord numérico. Es una confirmación estratégica:

• El turismo rural mantiene su atractivo estructural.

• Las políticas de incentivo funcionan si están bien orientadas.

• La rentabilidad acompaña al crecimiento.

• La desestacionalización avanza, aunque sea paso a paso.

En un contexto nacional donde muchos destinos compiten por volumen masivo, Asturias sigue apostando por un modelo de equilibrio territorial y calidad de experiencia. Los datos respaldan esa elección.

Y si algo demuestra este récord es que el turismo rural asturiano no es una moda pasajera. Es una pieza central de su economía y una seña de identidad que, lejos de agotarse, parece ganar fuerza.