Asturias ha decidido hablar de sí misma sin eslóganes grandilocuentes y con la voz de quienes ya han dado el paso. El Gobierno del Principado acaba de lanzar Nuevo destino: Asturias, un podcast que recorre la comunidad para poner rostro y acento real a un fenómeno que ya no es teoría: la llegada sostenida de población, talento y proyectos de vida.

La serie —cinco capítulos de alrededor de 50 minutos— viaja por Villaviciosa, Siero, El Franco, Sobrescobio y culmina en Porrúa (Llanes). En cada parada, micrófono en mano, se escuchan historias distintas pero una decisión común: elegir Asturias para vivir, volver o emprender.

No hay perfiles prefabricados. Hablan personas retornadas, familias jóvenes, profesionales cualificados y emprendedores que han encontrado en el medio rural y semiurbano un lugar donde trabajar, criar, crear empresa y, sí, vivir mejor.

El último episodio cuenta con la participación de Gimena Llamedo, que enmarca el proyecto dentro de la estrategia autonómica frente al reto demográfico. Y lo hace con datos, no con buenas intenciones: Asturias encadena tres años consecutivos de crecimiento poblacional y registra un saldo migratorio positivo histórico de más de 14.000 personas, en su mayoría jóvenes y en edad activa.
“Asturias es una tierra de oportunidades y se demuestra con hechos”, subraya Llamedo, que recuerda que más de mil personas deciden venir a Asturias cada mes.

La vicepresidenta también destaca el formato elegido: el podcast permite contar Asturias en primera persona, sin intermediarios, dejando que sean quienes ya viven aquí los que expliquen por qué lo hicieron y cómo les va. Un relato directo que conecta con una idea fuerza: calidad de vida, seguridad y servicios públicos sólidos, incluso lejos de las grandes capitales.

Nuevo destino: Asturias se integra en el conjunto de políticas del Ejecutivo para afrontar el despoblamiento desde una visión integral, dar visibilidad a experiencias reales y poner en valor el territorio como espacio de oportunidades. No es una campaña aislada, sino una pieza más dentro de la estrategia de la Dirección General de Reto Demográfico para atraer, acoger y acompañar a quienes eligen la comunidad.

Los cinco episodios ya están disponibles en el canal de YouTube del Gobierno del Principado, Principado de Asturias, y dejan un mensaje claro: Asturias no solo se vive bien; cada vez más gente lo comprueba y se queda.